O Ateliê Jardim Urbano é uma empresa de paisagismo que trabalha focada na entrega de serviços de decoração relacionados à instalação, design e criação de painéis verdes feitos de plantas preservadas ou artificiais.
Ateliê Jardim Urbano
DESAFIO
O desafio do projeto foi o de criar a marca do zero, desde a elaboração do nome da empresa, até a linguagem e expressão verbal, identidade visual e estratégia de posicionamento digital nas mídias sociais. A premissa era encontrar um nome criativo de fácil associação ao produto e ao universo da marca.
ENTREGAS
Naming: A primeira entrega foi o naming. A palavra ateliê traz a ideia de arte, um espaço onde são feitas criações artísticas, e também evoca a sensação de algo customizado, delicado, elegante e exclusivo. O “jardim urbano” serve como uma outra forma de se referir aos jardins verticais, e a decoração verde, os principais produtos da empresa.
Branding: Com o nome definido, trabalhamos na construção da marca, traduzindo esse universo conceitual em elementos visuais de uma identidade que pudesse transmitir toda a sua complexidade. A tagline criada foi “Natureza Emoldurada” e serviu como base para a consolidação dos outros elementos da expressão verbal.
ESTRATÉGIA & MÍDIAS SOCIAIS
Parte da entrega envolveu também a criação de um planejamento de conteúdo focado no Instagram. Como a principal palataforma de distribuição e de construção de marca escolhida, criamos uma estratégia de médio prazo considerando o lançamento da marca nas redes sociais e a promoção dos serviços adotando o novo posicionamento e representações visuais.
Conteúdo diversificado: tendo o Instagram como plataforma principal, foi traçada uma estratégia de conteúdo com variedades de formatos, com objetivos de entreter, educar e engajar a audiência, seja por mídias em vídeo, carrosséis e fotos.
Linguagem visual: A estratégia e criação de identidade também envolveu um trabalho de curadoria e definição de um padrão visual que definia tipos de fotos, texturas, fontes e modelos de postagens, respeitando o posicionamento estabelecido na identidade e a linguagem verbal da marca.
"Desde que a gente começou a divulgar bastante a marca, a nossa identidade visual é bastante reconhecida pelas pessoas, as pessoas reconhecem a gente na rua. Tudo isso graças às mudanças no nome, no logo, na identidade. Mudou completamente a cara da empresa, deu uma cara de empresa séria pro negócio. O site também trouxe muito mais autoridade, e fez total diferença.
O nome da empresa diferencia a gente da concorrência. Tem tudo a ver com o nosso negócio e com a proposta da empresa. Ficou muito legal e muitas pessoas conhecem a gente por essa diferenciação, essa cara mais moderna."
Rafael Fernandes
Ateliê Jardim Urbano
EQUIPE
Direção de arte: José Augusto Kiko
Naming: Renato Coelho
Estratégia e Direção Criativa: Renato Coelho
