“Dobra Arquitetura” é um escritório de arquitetura com mais de 10 anos de atuação no mercado. Realizou projetos significativos com órgãos públicos, participou de grandes exposições nacionais de arquitetura, recebeu reconhecimento e prêmios. “Dobra” se posiciona sob o conceito de “Arquitetura Descomplicada”, refletindo seu estilo colaborativo de trabalho que envolve os clientes em todas as etapas da concepção do projeto.
Dobra Arquitetura
DESAFIO
O desafio era atualizar o posicionamento digital da marca “Dobra Arquitetura”, uma empresa experiente que havia mudado seu foco ao longo do tempo e precisava alinhar melhor sua comunicação com um nicho de clientes mais direcionado.
RESPONSABILIDADES
Nosso papel foi criar uma estratégia de reposicionamento, identificando e listando áreas de melhoria em cada ponto de contato. Isso incluiu a criação de uma estratégia de conteúdo e a realização de um diagnóstico do site.
ESTRATÉGIA
A estratégia envolveu priorizar e definir canais-chave, redesenhar o site, criar uma estratégia de conteúdo e implementar esforços de mídia paga. O foco era aprimorar a presença digital da marca para alinhar-se ao conceito de “Arquitetura Descomplicada”.
Priorização de Canais-Chave: O primeiro passo foi identificar os canais digitais mais relevantes para o público-alvo da marca. Através de análises de dados e pesquisa de mercado, foram selecionados os canais que tinham maior probabilidade de atingir efetivamente os clientes em potencial.
Redesign do Site: Reconhecendo a importância de um site moderno e intuitivo, foi realizada uma reformulação completa do site da “Dobra Arquitetura”. O novo design não apenas refletia o novo posicionamento da marca, mas também proporcionava uma experiência de usuário aprimorada, facilitando a navegação e a busca por informações relevantes.
Estratégia de Conteúdo e Mídia Paga: Uma estratégia de conteúdo sólida foi desenvolvida para destacar a abordagem única da marca, “Arquitetura Descomplicada”. Isso envolveu a criação de conteúdo relevante, educativo e inspirador, que ressoasse com a audiência-alvo. Além disso, mídia paga foi implementada para amplificar a mensagem e alcançar um público mais amplo e segmentado, aumentando a visibilidade da marca e impulsionando o engajamento.
CONTEÚDOS MULTICANAL
Desenhamos a jornada do consumidor, tendo os principais focos de cada uma, onde LinkedIn seria focado ao mercado B2B (focado em empresas) e as demais redes focando-se principalmente em B2C (consumidores).
Com base nisso, foi traçada uma estratégia de conteúdo, que criou novas linhas editoriais, focando na jornada do consumidor, e isso permitiu melhorar a interação com a audiência, e traçar um plano claro de expansão para as redes sociais, além de dar consistência e crescimento de diferentes tipos de público.
A expansão para outras redes era uma tática de distribuição multicanal que permitiu mais presença digital à Dobra, com as redes “conversando” entre si, o Instagram direcionando para o Blog, o LinkedIn para o site, o Pinterest para o Instagram e assim por diante, facilitando no crescimento de todas as plataformas da empresa, além de trazer uma maior diversificação de conteúdo entre elas.
RESULTADOS E NÚMEROS
O resultado foi uma evolução na presença digital da Dobra Arquitetura. As métricas refletiram um crescimento significativo, incluindo um aumento no número de seguidores no Instagram, maior engajamento no perfil e crescimento no tráfego do site.
NÚMEROS
+1000 novos seguidores no Instagram.
180 mil impressões em posts.
Aumento de +125% nos cliques no perfil.
Crescimento de +200% nas visualizações de perfil.
Crescimento de 54% no tráfego orgânico do site.
"A gente saiu de um momento que a gente fazia tudo de forma muito intuitiva e caseira pra um momento de repensar e fazer tudo com muito mais estratégia.O processo como um todo mudou muito a relação com o conteúdo que a gente quer produzir. Abriu um universo. A gente produzia sempre o mesmo tipo de conteúdo e agora a gente tem um universo de ideias, muito a partir das linhas editoriais. Foi mesmo uma abertura de possibilidades.Todo mundo que viu o site já adorou, vários comentários positivos. Tá sendo super elogiado."
Gabriel e Fernanda
Sócios da Dobra Arquitetura
EQUIPE
Direção de arte e Web Design: José Augusto Kiko
Experiência do usuário | UI/UX: Viviane Machado
Desenvolvimento Web: Kenneth Gamboa
Criação de conteúdo: João Paulo Rivelli
Estratégia e Gestão de Projetos: Renato Coelho
