A Granu é uma empresa de cenografia que foi fundado pelo Pedro, um mineiro que estava de mudança da cidade do Rio de Janeiro para Belo Horizonte, e queria levar a sua produtora para a capital mineira e realizar o lançamento da nova marca. Com uma marca visualmente já construída, elementos gráficos bem definidos, paleta de cores, fontes e outros itens essenciais, fizemos um processo de co-criação da estratégia de conteúdo, inicialmente focada no Instagram e depois desdobrada para outras redes sociais.
Granu Produção Cenográfica
DESAFIO
O desafio era dar início à atuação da empresa em outra cidade, lançando seu perfil nas redes sociais de uma forma que fosse coerente com o posicionamento desejado e efetivo para alcançar o novo público e potenciais clientes.
RESPONSABILIDADES
Nossa função foi criar e executar uma estratégia de conteúdo para o lançamento da marca nas redes sociais, identificando públicos, definindo tom de voz, linhas editoriais, linguagem visual, frequência de conteúdo e formatos, entre outros elementos essenciais.
ESTRATÉGIA
A estratégia envolveu definir uma linguagem visual e verbal consistente, que traduzisse a essência da marca e do fundador. Reforçando a ideia de uma cenografia sem dor de cabeça, que é um dos elementos que a empresa trabalha no posicionamento e no discurso de vendas, já que a produção é conhecida por lidar com muitos imprevistos e precisa transmitir a capacidade de responder a essa necessidade.
Linguagem visual: A Cenografia é um serviço bastante associado à estética e artes visuais, cumprindo uma função muito decorativa, onde os visuais são elementos muito importantes para passar confiança e reforçar os atributos de qualidade da marca. Dito isso, foi definido um estilo visual “possível” dentro das capacidades de produção e linguagem de bastidores para as fotos e vídeos das montagens.
Storytelling: Definimos como essência do conteúdo, a capacidade de contar a história por trás de cada projeto e cenário, mostrando como é o processo, trazendo a ideia de início meio e fim dos clientes que a produtora já possuía através dos vídeos e fotos do backstage e também dos projetos já prontos, com uma linguagem de “dump”, intercalando entre fotos e vídeos cuidadosamente selecionados e uma sequência de postagens que pudesse trabalhar a expectativa do público para o que vem depois, mantendo a atenção e retenção do público, ao liberar novidades de um mesmo projeto aos poucos.
Tom de voz: Definimos um tom de voz amigável, descontraído, mas ao mesmo tempo cuidadoso e profissional. Nas legendas, e textos, foi adotado essa linguagem, muito reforçada e naturalizada pela própria personalidade do fundador. Criamos roteiros de stories focados nos bastidores, e estimulando o público a realizar perguntas que traziam desde técnicas sobre o processo cenográfico, com o objetivo de gerar proximidade e confiança; até dúvidas e momentos divertidos com os clientes e colaboradores, que ajudou na humanização da marca.
RESULTADOS E NÚMEROS
O resultado foi um lançamento impactante, que logo nos primeiros meses trouxe um engajamento acima da média, gerou novos contatos profissionais que se converteram em clientes e fornecedores e estabeleceu o nome da marca no novo mercado.
NÚMEROS
+1500 novos seguidores no Instagram organicamente
+300 mil impressões em 3 meses
Taxa de engajamento de 11%
"Tudo foi planejado e construído com muito cuidado, me senti ouvido, respeitado e orientado por um profissional excelente que, ao final desses 3 meses, entregou resultados muito acima das metas que tínhamos definido. Hoje a Produtora está bem estabelecida no mercado, temos bons clientes e a cada mês crescemos mais."
Pedro Stauffer
Granu Produção Cenográfica
EQUIPE
Direção de arte: José Augusto Kiko
Redação: João Paulo Rivelli
Estratégia e Gestão de Projetos: Renato Coelho
